Косметические линии на сегодняшний день выпускаются на любой вкус и кошелек. Казалось бы, косметика для салонов красоты или для СПА-салона дело нехитрое и справиться с ним может любая. Однако не все так просто. Каждая молодая девушка или женщина в состоянии назвать десять-пятнадцать известных косметических линий, но в действительности их намного больше. Так как же не потеряться в этом разнообразии товаров и не прогадать в выборе? Для этого существуют три простых правила, следую которым, вы всегда получите то, что вам нужно и не ошибетесь ни в качестве, ни в цене.
Правило первое – соберите информацию
Если перед вами встала проблема выбора косметики для собственного салона, не спешите. Для начала проведите мини-исследование, целью которого будет узнать, какие торговые марки популярны среди владельцев близлежащих салонов. Для чего это нужно? Ну, в первую очередь, вы поймете к каким брендам привыкли ваши потенциальные клиенты. Стоит обратить внимание, что сравнивать следует с салонами того же уровня, что и ваш, не стоит при открытии салона класса люкс ориентироваться на салоны среднего класса или бюджетные.
Рассмотрите вариант использования одновременно двух косметических линий, не волнуйтесь, так делают многие салоны и не прогадывают. Клиент в таком случае получает возможность выбора, а вы, кроме довольного клиента, можете получить и дополнительные преимущества. Так, например, если в качестве дублирующей линейки вы выберете молодую косметическую компанию, то вполне вероятно, что она будет вкладывать немало средств в свою раскрутку, что косвенно поможет набирать популярность и вашему салону.
Узнав, какие линии предпочитают в близлежащих салонах, ознакомьтесь детально с как можно большим количеством предложенных вариантов. Конечно, косметических компаний, предлагающих профессиональную продукцию для салонов слишком много, чтобы можно было ознакомиться со всей. Тут вам на помощь придут довольно часто проводящиеся отраслевые выставки (например, Экспо Бьюти, ИнтерШарм или Мир Красоты), где вы сможете прослушать стендистов, которые с радостью поделятся с вами преимуществами именно их косметики и ответят на любые ваши вопросы. Не стесняйтесь набирать все доступные вам листовки, буклеты, прайс-листы. Поверьте, дома, в более спокойной обстановке, вы сможете заметить для себя что-то новое и интересное. А самым главным плюсом подобных выставок является возможность тестировать продукт самостоятельно. Так вы сможете выбрать линейку для своих клиенток не «вслепую», а руководясь собственными ощущениями и впечатлениями.
Полезным для сбора информации станет и интернет. Посещайте сайты производителей косметики PUPA и ее поставщиков, знакомьтесь с тематическими обзорами на сайтах, посвященных данной тематике. Если вы предпочитаете бумажный вариант цифровому, оформите подписку на журналы Косметик Интернешнл, Нувель Косметик, Империя Красоты и здоровья и т.п. В них вы также найдете огромное количество полезных советов и интересных материалов по интересующим вас вопросам.
Для того, чтоб узнать профессиональное мнение, пообщайтесь с косметологами или стилистами. Уж кто как не они знает преимущества той или иной марки и какая косметика лучше. С этой целью посещать профессиональные форумы, презентации, семинары, где специалисты салонов с удовольствием делятся опытом и впечатлениями.
Как директор салона красоты вы просто обязаны хотя бы на начальном уровне разбираться в работе каждого своего мастера, понимать специфику действия каждого косметического средства, каждой технологии. Не пожалейте времени и средств на посещение специальных курсов. Знания, полученные там, не раз пригодятся вам в вашей деятельности.
Правило второе – соответствие косметики концепции салона
Естественно, при выборе косметических линий вы должны ориентироваться на концепцию вашего салона и умение мастеров работать с ними. Однако, даже если ваш сотрудник не знаком с особенностями работы с новой маркой, ничего страшного в этом нет. Большинство производителей косметики часто устраивает бесплатные семинары, на которых подобные пробелы успешно заполняются.
Правило третье – последнее слово всегда за вами
Будучи руководителем салона, вы и только вы можете сделать окончательный выбор в пользу той или иной марки. Собрав всю необходимую информацию, вы можете посоветоваться со специалистами, однако принимайте решение самостоятельно. После закупки косметики так же лично ведите учет ее расхода. Это позволит вам следить за возможными нарушениями со стороны персонала.